Как говорить о бизнесе так, чтобы тебя услышали
Сегодня предпринимателям всё сложнее пробиться сквозь шум информации. Контента становится больше, а внимания — меньше. Именно поэтому вопрос «как рассказывать о своём деле так, чтобы тебя действительно слышали» стал центральным на медиапрактикуме «Тренды, смыслы, инструменты, которые реально работают сейчас», прошедшем 25 мая в Уфе
Мероприятие собрало более 70 участников — предпринимателей, экспертов и представителей медиа, подтвердив: тема того, как говорить о своём деле и быть услышанным, сегодня актуальна для всех, независимо от масштаба бизнеса.
С приветственным словом медиапрактикум открыла Екатерина Юрьевна Смоленчук, директор АНО «Агентство Республики Башкортостан по предпринимательству». Она отметила, что такие площадки становятся точкой роста для предпринимателей — здесь можно не только получить актуальные знания, но и выстроить живой диалог с экспертами, медиа и институтами поддержки.
По её словам, в быстро меняющейся среде особенно важно быть частью профессионального сообщества, понимать современные инструменты и уметь доносить ценность своего бизнеса — как внутри региона, так и за его пределами.
С приветственным словом медиапрактикум открыла Екатерина Юрьевна Смоленчук, директор АНО «Агентство Республики Башкортостан по предпринимательству». Она отметила, что такие площадки становятся точкой роста для предпринимателей — здесь можно не только получить актуальные знания, но и выстроить живой диалог с экспертами, медиа и институтами поддержки.
По её словам, в быстро меняющейся среде особенно важно быть частью профессионального сообщества, понимать современные инструменты и уметь доносить ценность своего бизнеса — как внутри региона, так и за его пределами.
Смысл важнее охватов
Первым спикером выступил Александр Солонкин, советник вице-спикера Государственной Думы РФ. Он подключился онлайн и поднял важную тему: почему одни предприниматели могут выстроить диалог с властью, а другие — нет.
Ответ оказался достаточно прямым: дело не в связях, а в том, как человек говорит. Насколько ясно он формулирует свою позицию и предлагает решения, а не просто озвучивает проблемы.
Один из главных выводов встречи — медиа больше не интересуют просто «громкие» проекты. По словам Олега Ашина, директора по развитию медиагруппы «Виртуоз», сегодня в центре внимания — смысл.
Важно не просто продвигаться, а делать продукт или проект, за которым стоит идея, польза и ценность. Именно такие истории получают внимание и доверие аудитории.
Артём Войтюк, директор UTV Media, добавил: попасть в медиа сегодня проще, чем кажется. Под любую нишу можно найти свою площадку. А публичность даёт не только узнаваемость, но и помогает самому предпринимателю мыслить шире.
Ответ оказался достаточно прямым: дело не в связях, а в том, как человек говорит. Насколько ясно он формулирует свою позицию и предлагает решения, а не просто озвучивает проблемы.
Один из главных выводов встречи — медиа больше не интересуют просто «громкие» проекты. По словам Олега Ашина, директора по развитию медиагруппы «Виртуоз», сегодня в центре внимания — смысл.
Важно не просто продвигаться, а делать продукт или проект, за которым стоит идея, польза и ценность. Именно такие истории получают внимание и доверие аудитории.
Артём Войтюк, директор UTV Media, добавил: попасть в медиа сегодня проще, чем кажется. Под любую нишу можно найти свою площадку. А публичность даёт не только узнаваемость, но и помогает самому предпринимателю мыслить шире.
Практика и поддержка
Отдельный блок был посвящён возможностям для предпринимателей в регионе. Айгуль Багаутдинова, руководитель Центра «Мой бизнес» Республики Башкортостан, рассказала о действующих мерах поддержки и новых услугах 2026 года.
Речь шла не только о финансировании, но и об образовательных программах, которые помогают предпринимателям развивать бизнес системно — от упаковки продукта до выхода в медиа. Этот блок стал важным напоминанием: ресурсы для роста есть, и важно уметь ими пользоваться.
Живой пример привела Лариса Вахидова, исполнительный продюсер ГТРК «Башкортостан». Её проект о ремесленниках собрал около 500 000 просмотров без рекламы.
По её словам, работает простая формула: искренность + современные инструменты + связь с местной культурой. Люди откликаются на настоящее — особенно сейчас, когда вокруг много искусственного контента.
Отдельное внимание привлекло выступление Ольги Кузьминой, представителя Президентского фонда культурных инициатив. Для региона это была редкая и ценная возможность — напрямую задать вопросы федеральному фонду такого уровня.
Она подробно объяснила, как проходит отбор проектов, на что обращают внимание эксперты и с чего стоит начинать подготовку заявки. Участники получили не общую информацию, а практическое понимание процесса.
Главный вывод: побеждают не самые громкие идеи, а те, где есть ясное понимание аудитории, конкретный результат и связь с культурой региона.
Речь шла не только о финансировании, но и об образовательных программах, которые помогают предпринимателям развивать бизнес системно — от упаковки продукта до выхода в медиа. Этот блок стал важным напоминанием: ресурсы для роста есть, и важно уметь ими пользоваться.
Живой пример привела Лариса Вахидова, исполнительный продюсер ГТРК «Башкортостан». Её проект о ремесленниках собрал около 500 000 просмотров без рекламы.
По её словам, работает простая формула: искренность + современные инструменты + связь с местной культурой. Люди откликаются на настоящее — особенно сейчас, когда вокруг много искусственного контента.
Отдельное внимание привлекло выступление Ольги Кузьминой, представителя Президентского фонда культурных инициатив. Для региона это была редкая и ценная возможность — напрямую задать вопросы федеральному фонду такого уровня.
Она подробно объяснила, как проходит отбор проектов, на что обращают внимание эксперты и с чего стоит начинать подготовку заявки. Участники получили не общую информацию, а практическое понимание процесса.
Главный вывод: побеждают не самые громкие идеи, а те, где есть ясное понимание аудитории, конкретный результат и связь с культурой региона.
Ценности и правильное окружение - это не формальность
Елена Баженова, президент ассоциации «Эра Экспертов», рассказала о подписании соглашения о международном сотрудничестве с Национальной сетью ремесленников Мексики. Это не формальный шаг, а уже работающее партнёрство: первый обмен изделиями между мастерами двух стран состоялся.
По её словам, подобные проекты становятся возможны не только благодаря деловым связям, но и за счёт совпадения ценностей — уважения к ремеслу, культурному коду и людям, которые это создают. Важную роль здесь играет и окружение: именно участие в профессиональных сообществах и работа «в своём круге» часто становится точкой входа в такие возможности.
Ценности сегодня — это не абстрактная часть бренда и не формальность для презентаций. Это реальный инструмент развития. Они помогают выстраивать сильные партнёрства, находить «своих» людей и выходить на новые рынки — в том числе международные.
По её словам, подобные проекты становятся возможны не только благодаря деловым связям, но и за счёт совпадения ценностей — уважения к ремеслу, культурному коду и людям, которые это создают. Важную роль здесь играет и окружение: именно участие в профессиональных сообществах и работа «в своём круге» часто становится точкой входа в такие возможности.
Ценности сегодня — это не абстрактная часть бренда и не формальность для презентаций. Это реальный инструмент развития. Они помогают выстраивать сильные партнёрства, находить «своих» людей и выходить на новые рынки — в том числе международные.
Практика: что делать уже сейчас
Во второй части участники перешли к конкретным инструментам в секции «От бренда до тренда».
Галина Лебедева объяснила, почему важно проверять название и регистрировать товарный знак до запуска продвижения, а не после появления проблем.
Сергей Лобанов рассказал о том, как формируется сильный бренд: его не просто покупают — его выбирают, потому что он уже «живёт» в голове у потребителя.
Ксения Кучерявец показала, что важно не только что вы говорите, но и где: одна и та же информация по-разному воспринимается на разных площадках.
Павел Зелёв поднял новую тему — «нейровыдачу». Сегодня нейросети формируют первое впечатление о компании, и если бизнес этим не управляет, за него это делают алгоритмы.
Галина Лебедева объяснила, почему важно проверять название и регистрировать товарный знак до запуска продвижения, а не после появления проблем.
Сергей Лобанов рассказал о том, как формируется сильный бренд: его не просто покупают — его выбирают, потому что он уже «живёт» в голове у потребителя.
Ксения Кучерявец показала, что важно не только что вы говорите, но и где: одна и та же информация по-разному воспринимается на разных площадках.
Павел Зелёв поднял новую тему — «нейровыдачу». Сегодня нейросети формируют первое впечатление о компании, и если бизнес этим не управляет, за него это делают алгоритмы.
Завершился день практической менторской сессией, которая стала одной из самых вовлекающих частей программы. Формат был построен как «живая работа»: участники могли сесть за стол к эксперту и разобрать именно свой кейс — без общих рекомендаций и теории.
В роли менторов выступили практикующие специалисты из разных областей:
Именно эта часть показала главный запрос аудитории: сегодня предпринимателям важно не просто получать информацию, а разбирать свои задачи в диалоге с практиками.
В роли менторов выступили практикующие специалисты из разных областей:
- исполнительный продюсер ГТРК «Башкортостан» Лариса Вахидова,
- директор по развитию медиагруппы «Виртуоз» Олег Ашин,
- интернет-маркетолог и эксперт по рекламе Захар Низамов,
- эксперт по стратегическому маркетингу и брендингу Салават Назаров,
- HR-эксперт с более чем 20-летним опытом Елена Брайт,
- а также бренд-мейкер и маркетолог с 25-летним стажем Сергей Лобанов.
Именно эта часть показала главный запрос аудитории: сегодня предпринимателям важно не просто получать информацию, а разбирать свои задачи в диалоге с практиками.
Но главный результат был заметен после окончания мероприятия. Люди не спешили расходиться, продолжали обсуждения, обменивались контактами и договаривались о сотрудничестве.
Это и есть главный показатель: разговор получился не формальным, а действительно нужным.
Медиапрактикум организован Международной ассоциацией экспертов и наставников «Эра Экспертов» при поддержке Министерства предпринимательства и туризма Республики Башкортостан и Центра «Мой бизнес».
25 мая 2026 г.
