Cómo hablar de negocios para que realmente te escuchen
Hoy en día, a los emprendedores les resulta cada vez más difícil abrirse paso entre el ruido informativo. Hay más contenido, pero menos atención. Por eso, la pregunta “¿cómo hablar de tu proyecto para que realmente te escuchen?” se convirtió en el eje central del taller práctico de medios “Tendencias, mensajes y herramientas que realmente funcionan hoy”, celebrado el 25 de mayo en Ufá.
El encuentro reunió a más de 70 participantes —emprendedores, expertos y representantes de medios de comunicación— y confirmó que saber comunicar lo que haces y lograr que tu mensaje sea escuchado es hoy una necesidad para cualquier negocio, sin importar su tamaño.
La jornada fue inaugurada por Ekaterina Yúrievna Smolenchuk, directora de la organización autónoma sin fines de lucro “Agencia de la República de Bashkortostán para el Emprendimiento”. En su mensaje de bienvenida destacó que este tipo de espacios se convierten en verdaderos puntos de crecimiento para los emprendedores: permiten no solo adquirir conocimientos actuales, sino también establecer un diálogo directo con expertos, medios de comunicación e instituciones de apoyo empresarial.
Según señaló, en un entorno que cambia con rapidez es especialmente importante formar parte de una comunidad profesional, conocer las herramientas actuales y saber comunicar el valor de un negocio, tanto dentro de la región como fuera de ella.
La jornada fue inaugurada por Ekaterina Yúrievna Smolenchuk, directora de la organización autónoma sin fines de lucro “Agencia de la República de Bashkortostán para el Emprendimiento”. En su mensaje de bienvenida destacó que este tipo de espacios se convierten en verdaderos puntos de crecimiento para los emprendedores: permiten no solo adquirir conocimientos actuales, sino también establecer un diálogo directo con expertos, medios de comunicación e instituciones de apoyo empresarial.
Según señaló, en un entorno que cambia con rapidez es especialmente importante formar parte de una comunidad profesional, conocer las herramientas actuales y saber comunicar el valor de un negocio, tanto dentro de la región como fuera de ella.
El mensaje importa más que el alcance
Первым спикером выступил Александр Солонкин, советник вице-спикера Государственной Думы РФ. Он подключился онлайн и поднял важную тему: почему одни предприниматели могут выстроить диалог с властью, а другие — нет.
Ответ оказался достаточно прямым: дело не в связях, а в том, как человек говорит. Насколько ясно он формулирует свою позицию и предлагает решения, а не просто озвучивает проблемы.
Один из главных выводов встречи — медиа больше не интересуют просто «громкие» проекты. По словам Олега Ашина, директора по развитию медиагруппы «Виртуоз», сегодня в центре внимания — смысл.
Важно не просто продвигаться, а делать продукт или проект, за которым стоит идея, польза и ценность. Именно такие истории получают внимание и доверие аудитории.
Артём Войтюк, директор UTV Media, добавил: попасть в медиа сегодня проще, чем кажется. Под любую нишу можно найти свою площадку. А публичность даёт не только узнаваемость, но и помогает самому предпринимателю мыслить шире.
Ответ оказался достаточно прямым: дело не в связях, а в том, как человек говорит. Насколько ясно он формулирует свою позицию и предлагает решения, а не просто озвучивает проблемы.
Один из главных выводов встречи — медиа больше не интересуют просто «громкие» проекты. По словам Олега Ашина, директора по развитию медиагруппы «Виртуоз», сегодня в центре внимания — смысл.
Важно не просто продвигаться, а делать продукт или проект, за которым стоит идея, польза и ценность. Именно такие истории получают внимание и доверие аудитории.
Артём Войтюк, директор UTV Media, добавил: попасть в медиа сегодня проще, чем кажется. Под любую нишу можно найти свою площадку. А публичность даёт не только узнаваемость, но и помогает самому предпринимателю мыслить шире.
Práctica y apoyo
Un bloque especial estuvo dedicado a las oportunidades disponibles para los emprendedores de la región. Aigul Bagautdinova, directora del Centro “Mi Negocio” de la República de Bashkortostán, presentó las medidas de apoyo vigentes y los nuevos servicios previstos para 2026.
No se habló únicamente de financiamiento, sino también de programas educativos que ayudan a los emprendedores a desarrollar sus negocios de manera sistemática: desde la presentación y posicionamiento del producto hasta su llegada a los medios de comunicación. Este bloque dejó un mensaje importante: existen recursos para crecer, pero también es fundamental saber cómo aprovecharlos.
Un ejemplo concreto fue presentado por Larisa Vakhidova, productora ejecutiva de la compañía estatal de televisión y radio Bashkortostán. Su proyecto dedicado a artesanos alcanzó cerca de 500 mil visualizaciones sin inversión publicitaria.
Según explicó, funciona una fórmula sencilla: autenticidad + herramientas actuales + conexión con la cultura local. El público responde a lo genuino, especialmente en un momento en el que existe una enorme cantidad de contenido artificial.
También despertó especial interés la participación de Olga Kuzmina, representante del Fondo Presidencial de Iniciativas Culturales. Para la región fue una oportunidad poco frecuente y especialmente valiosa de poder plantear preguntas directamente a un fondo federal de este nivel.
Kuzmina explicó con detalle cómo se realiza la selección de proyectos, qué aspectos toman en cuenta los expertos y por dónde conviene comenzar al preparar una solicitud. Los participantes no recibieron únicamente información general, sino una visión práctica de todo el proceso.
La principal conclusión fue clara: no necesariamente ganan las ideas más llamativas, sino aquellas que demuestran una comprensión precisa de su público, plantean un resultado concreto y mantienen una conexión real con la cultura de la región.
No se habló únicamente de financiamiento, sino también de programas educativos que ayudan a los emprendedores a desarrollar sus negocios de manera sistemática: desde la presentación y posicionamiento del producto hasta su llegada a los medios de comunicación. Este bloque dejó un mensaje importante: existen recursos para crecer, pero también es fundamental saber cómo aprovecharlos.
Un ejemplo concreto fue presentado por Larisa Vakhidova, productora ejecutiva de la compañía estatal de televisión y radio Bashkortostán. Su proyecto dedicado a artesanos alcanzó cerca de 500 mil visualizaciones sin inversión publicitaria.
Según explicó, funciona una fórmula sencilla: autenticidad + herramientas actuales + conexión con la cultura local. El público responde a lo genuino, especialmente en un momento en el que existe una enorme cantidad de contenido artificial.
También despertó especial interés la participación de Olga Kuzmina, representante del Fondo Presidencial de Iniciativas Culturales. Para la región fue una oportunidad poco frecuente y especialmente valiosa de poder plantear preguntas directamente a un fondo federal de este nivel.
Kuzmina explicó con detalle cómo se realiza la selección de proyectos, qué aspectos toman en cuenta los expertos y por dónde conviene comenzar al preparar una solicitud. Los participantes no recibieron únicamente información general, sino una visión práctica de todo el proceso.
La principal conclusión fue clara: no necesariamente ganan las ideas más llamativas, sino aquellas que demuestran una comprensión precisa de su público, plantean un resultado concreto y mantienen una conexión real con la cultura de la región.
Los valores y el entorno adecuado no son una formalidad
Elena Bazhenova, presidenta de la asociación “Era de Expertos”, habló sobre la firma de un acuerdo de cooperación internacional con la Red Nacional de Artesanos de México. No se trata de un paso meramente protocolario, sino de una colaboración que ya está funcionando: el primer intercambio de piezas entre artesanos de ambos países ya se llevó a cabo.
Según señaló, este tipo de proyectos se hacen posibles no solo gracias a los contactos profesionales, sino también porque existen valores compartidos: el respeto por el oficio artesanal, el código cultural y las personas que están detrás de cada creación. El entorno también desempeña un papel importante: participar en comunidades profesionales y trabajar dentro de una red de personas afines suele convertirse en la puerta de entrada a nuevas oportunidades.
Hoy los valores no son una parte abstracta de una marca ni un simple requisito para una presentación. Son una herramienta real de desarrollo. Permiten construir alianzas sólidas, encontrar personas con una visión compartida y abrirse camino hacia nuevos mercados, incluidos los internacionales.
Según señaló, este tipo de proyectos se hacen posibles no solo gracias a los contactos profesionales, sino también porque existen valores compartidos: el respeto por el oficio artesanal, el código cultural y las personas que están detrás de cada creación. El entorno también desempeña un papel importante: participar en comunidades profesionales y trabajar dentro de una red de personas afines suele convertirse en la puerta de entrada a nuevas oportunidades.
Hoy los valores no son una parte abstracta de una marca ni un simple requisito para una presentación. Son una herramienta real de desarrollo. Permiten construir alianzas sólidas, encontrar personas con una visión compartida y abrirse camino hacia nuevos mercados, incluidos los internacionales.
Práctica: qué puedes hacer desde hoy
En la segunda parte, los participantes pasaron a herramientas concretas dentro de la sección “De la marca a la tendencia”.
Galina Lebedeva explicó por qué es importante verificar el nombre de una marca y registrar la marca comercial antes de iniciar su promoción, y no esperar hasta que aparezcan problemas.
Serguéi Lobanov habló sobre cómo se construye una marca sólida: no basta con que la gente la compre; una marca fuerte es aquella que el consumidor elige porque ya ocupa un lugar en su mente.
Ksenia Kucheriavets mostró que no solo importa qué se dice, sino también dónde se dice: la misma información puede percibirse de manera muy distinta dependiendo de la plataforma.
Pavel Zeliov planteó un tema relativamente nuevo: la visibilidad en las respuestas generadas por inteligencia artificial. Hoy, los sistemas de IA participan cada vez más en la formación de la primera impresión sobre una empresa. Y si una marca no gestiona activamente esa presencia, los algoritmos terminan haciéndolo por ella.
Galina Lebedeva explicó por qué es importante verificar el nombre de una marca y registrar la marca comercial antes de iniciar su promoción, y no esperar hasta que aparezcan problemas.
Serguéi Lobanov habló sobre cómo se construye una marca sólida: no basta con que la gente la compre; una marca fuerte es aquella que el consumidor elige porque ya ocupa un lugar en su mente.
Ksenia Kucheriavets mostró que no solo importa qué se dice, sino también dónde se dice: la misma información puede percibirse de manera muy distinta dependiendo de la plataforma.
Pavel Zeliov planteó un tema relativamente nuevo: la visibilidad en las respuestas generadas por inteligencia artificial. Hoy, los sistemas de IA participan cada vez más en la formación de la primera impresión sobre una empresa. Y si una marca no gestiona activamente esa presencia, los algoritmos terminan haciéndolo por ella.
La jornada concluyó con una sesión práctica de mentoría, que se convirtió en una de las partes más participativas del programa. El formato se planteó como un trabajo directo y personalizado: los participantes podían sentarse con un experto y analizar su propio caso, sin quedarse en recomendaciones generales ni en teoría.
Como mentores participaron especialistas en activo de distintas áreas:
Este formato permitió a los emprendedores observar sus negocios desde otra perspectiva y recibir no consejos abstractos, sino soluciones concretas que podían comenzar a aplicar de inmediato.
Precisamente esta parte del encuentro puso en evidencia una de las principales necesidades de la audiencia actual: los emprendedores ya no buscan únicamente recibir información, sino analizar sus propios retos en diálogo directo con profesionales que trabajan día a día en estas áreas.
Como mentores participaron especialistas en activo de distintas áreas:
- Larisa Vakhidova, productora ejecutiva de la compañía estatal de televisión y radio Bashkortostán;
- Oleg Ashin, director de desarrollo del grupo de medios Virtuoz;
- Zakhar Nizamov, especialista en marketing digital y publicidad;
- Salavat Nazarov, experto en marketing estratégico y branding;
- Elena Bright, especialista en recursos humanos con más de 20 años de experiencia;
- y Serguéi Lobanov, creador de marcas y especialista en marketing con 25 años de trayectoria.
Este formato permitió a los emprendedores observar sus negocios desde otra perspectiva y recibir no consejos abstractos, sino soluciones concretas que podían comenzar a aplicar de inmediato.
Precisamente esta parte del encuentro puso en evidencia una de las principales necesidades de la audiencia actual: los emprendedores ya no buscan únicamente recibir información, sino analizar sus propios retos en diálogo directo con profesionales que trabajan día a día en estas áreas.
Но главный результат был заметен после окончания мероприятия. Люди не спешили расходиться, продолжали обсуждения, обменивались контактами и договаривались о сотрудничестве.
Это и есть главный показатель: разговор получился не формальным, а действительно нужным.
Медиапрактикум организован Международной ассоциацией экспертов и наставников «Эра Экспертов» при поддержке Министерства предпринимательства и туризма Республики Башкортостан и Центра «Мой бизнес».
